258资源分享网

微信、百度和支付宝等超级流量App的陆续发力，小程序从早期定位替代低频和长尾App，到如今已经在游戏、电商等各大高频类目爆发，以不可逆转的趋势蚕食App的市场份额，很可能取代App成为移动互联网的新中心，最早布局的微信则是目前小程序绝对的风向标。

抖音、快手等平台DAU以及用户时长爆发式增长，小视频冲击了社交、直播、音乐、图片、资讯、内容、网红等多个行业和类目。目前仅短视频独立App，腾讯旗下5款、百度旗下3款、头条旗下5款、快手旗下3款、新浪微博旗下3款、YY旗下3款、爱奇艺旗下3款，市场上总共超过100款，火热程度可见一斑。

区别于App和H5，小程序是介乎于两者之间的一种应用。从2016年张小龙预告，17年初正式上线，到18年迎来了发展最高峰，目前小程序的数量已经达到100万以上，开发者超过150万，用户量破6亿。

（1）小程序是内置在App中的App

需要专用的原生技术开发，深度对接微信、百度、支付宝等流量App。相比较H5和App优势是无需下载，开发成本低，并且可以获取到微信、百度、支付宝等流量App的系统权限，运行体验比较流畅。

（2）轻应用

小程序即用即走、快捷分发，在一定程度上补充了原生App的价值，原生App应用市场已经饱和，BAT+TMD系产品瓜分了大部分用户流量和用户时间，新上架App的获客及留存成本高昂。相比较原生App需要在手机上下载、安装和激活，内置在流量平台中的小程序即用即走以及分享快捷分发的效率更高，获客成本则更低。

（3）场景化

相较原生App需要通过应用市场下载，用户注册和消费转化，内置在流量平台的小程序省去了这一系列步骤，直接根据当前场景和借助微信支付进入产品转化步骤。这种去中心化的场景使得转化效果更好，也具备更多使用场景。

（4）替代性

小程序的即用即走，是低频应用以及长尾App的替代方案，不仅降低了开发者的开发成本，同时也为用户省去了下载App的手机内存和注册流程。

小程序的不足：

留存低：即用即走特性，天然导致了小程序的低留存。

感知低：用户在使用低频小程序时对开发者的IP品牌感知度较低。

性能：小程序和安卓、IOS这类手机操作系统比较，技术含量不在一个量级，所以性能还相差较远。

小视频可以理解为短视频中更偏UGC社交的类目，从2012年快手转型社交视频，到14年美拍火爆霸榜，16年抖音爆发，18年堪称小视频之年。目前市场上小视频产品数量已经超过100个，月活用户破5亿，一如当年的团购大战。

（1）竖屏

不同于其他短视频类目和长视频，小视频可以称作竖屏版短视频，竖屏与横屏最大的区别就是内容源基本依赖手机摄像头，其次竖屏对于观看者来说更具沉浸感，对个体的视觉展现也优于横屏。

（2）UGC

第二个区别，小视频早期更重视UGC生产内容，虽说发展至今，头部内容生产者多数已成为各大MCN旗下的PGC。但除了一些歌曲类网红和动漫IP外，为了迎合多数观看者用户的喜好，PGC的拍摄手法也还是尽量靠近UGC的街边感觉。

（3）社交

第三个区别是社交，小视频社交和新浪微博同属媒体社交，每个小视频IP建立之初就想好了人设，是通过广场式的符号匹配，利用作品来获取粉丝订阅的社交模式。

小程序定位是蚕食应用市场，超级流量App扮演OS操作系统。小视频则还是手机系统中的流量应用定位，本质上小程序和小视频属于两个维度的产品。

（1）基础流量

小程序目的是活跃生态内的用户活跃度和延长产品生命周期，尤其是微信的10亿月活，在没有更多增量用户基础上，小程序战略是对自身存量用户的再次运营。

小视频目前用户量也已接近饱和状态，但依然处于增量用户抢夺阶段，各大产品以拉新及留存用户为主要目的，内容补贴及头部用户争抢也正在发生。

（2）关系链

小程序的微信端熟人关系链，通过强关系及便捷分享增加自身的获客及留存，使用微信支付缩短电商转化路径。支付宝和百度小程序目前刚刚发力，还没有形成自身明显的关系链优势。

小视频内容IP或者网红，通过与粉丝自上而下的媒体关系或者叫做单向关系，根据自身IP内容和用户价值观的契合，对粉丝形成比较强的IP跟随订阅关系。

（3）用户身份