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作者：Max狗

“ 公众平台新增‘附近的小程序’功能，微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息，即可快速设置特定地点展示自己的小程序。”

近期，微信的附近的小程序功能开放，刷爆了互联网界的朋友圈。从微信诞生开始，这个打着“连接一切”的产品一直在以迅雷不及掩耳之势颠覆着人们的认知。因为它太快了，好多人还没有反应过来，就被远远的抛弃在身后，比如我。

强大的社交关系下，意味着用户收集的信息大多数是属于片段式的信息。每个用户的朋友圈还有他们的公众号，都是他们发挥自己才干的地方。优势发挥的，成王；劣势发挥的，随波逐流。在封闭媒体的构造下，片段式的信息也造就了无数的“意见领袖”。情感生活板块的如咪蒙，财经板块的如吴晓波，都成为这个市场上的“现象级产品”。中国有着巨大的人口基数，也造就了巨大的人口红利。但再大的人口红利，也支撑不了无数的“现象级产品”。如今，就算你的文笔比咪蒙还咪蒙，火的概率也是很低的。做内容是一门学问，往浅了写，有益于传播，但过浅的内容不容易造成共鸣；往深了写，有益于黏度，但过深的内容不容易造成传播；所以每一个环节，都是要注意的地方。如今，微信公众号作为最大的信息载体，每个月都在面临打开率下降的困扰。

下降的原因有三个：

1.同一用户订阅同一类型的公众号过多，微信开放公众号粉丝迁移，实际上就是在做一种信息过滤。我认为微信官方并不想让用户接受太多无关的“碎片化信息”。因为一直到现在，微信在商业化的路上一直走的步履维艰。之前尝试的朋友圈广告，对于本地轻资产商户还比较有用；但是针对其他行业，有相当多的用户反应投放广告不精准的问题。这个也不能怪微信，因为和支付宝控制了生活中方方面面想比，微信对用户的了解还是太少。

2.朋友圈广告的尝试。目前来说公众号，尤其是公众号。除了订阅栏，最大的入口就是朋友圈了。但是，哪怕是我这样的深度用户互联网业者，也不会每天去浏览朋友圈的信息。毕竟，朋友圈的信息就那么多，一旦增加了广告，用户的时间就被分割开了。所以公众号的阅读率降低，有一个很大的原因就是朋友圈广告的影响。

3.微信的使用场景一直在丰富。其实我一直在观察，为什么微信每推出一个功能，都要深思熟虑呢？比方说关于我那里接入充值手机话费，购买电影票，缴水电煤等等功能。其实我个人认为就是，微信官方不想在微信内增设太多功能，导致微信的用户的使用时间过于分散。从而影响在微信内做内容的自媒体业者的利益。一旦阅读率极速下降，势必会造成一些高手迅速转移。商人是精明的，如果微信过于工具化，那么内容这块的属性就必然降低。

但是，微信官方想不想让微信工具化呢？

想，这是必然的。其实互联网从业者都知道，百度公司的核心利润，就是来源于百度搜索。这背后的原因就是因为强大的工具化背景。在所谓的“网站时代”，用户获取信息的主要方式就是通过搜索。所以百度搜索引擎工具化，一直成为生活中不可或缺的一部分。

然而，微信基于中国巨大的人口红利以及其独有的传播性，在短时间内迅速占领了网民的时间。如今的搜索引擎份额绝对还有，毕竟现在的科技还没有办法靠手机解决一切问题。但是说实话，现在国内网站的流量已经惨不忍睹。

与搜索引擎不同的是，社交软件的可替代性很高。

虽然微信目前在社交软件领域中属于绝对称霸的王者。但是后有美国上市的陌陌，以及最近非常火爆的探探。都足以说明，用户背叛你选择其他产品是非常容易的。社交产品与工具产品最大的不同就是，它本质上依赖的是人与人之间的关系。人与人之间的关系无非两种。一种是熟人关系，另外一种是陌生人关系。

所以这也就是陌陌，探探官方口径吹嘘为“约炮神器”，背后的卖点就是陌生人关系。微信早些年的附近的人、漂流瓶，摇一摇其实也是一样的道理。网络上很多人晒在一个瓶子内聊天脱光了女网友的衣服，就是这个道理。

而不可替代的，是生活场景，是工具。

微信其实一直在探索并收集了解用户信息。虽然微信非常诚恳的开放了信用卡还款、水电煤、话费，以及小规模测试的“微粒贷”。但是最本质的原因是，微信对用户的了解不够。大家可以去生活周边了解下，大部分人对微信支付其实是没有很强信任感的。他们利用微信所参与的消费场景，大多数是生活类的小额支付。第三方支付调用银行卡的成本一直高企，我相信微信这种支付场景模式，哪怕提现需要手续费，这个业务应该在赔钱。那么，造成用户非常不信任微信，并且大多数是小额支付的原因是什么呢？