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每次看见群里有人发小程序，笔者就会想一个问题：是什么因素驱动着各种各样的小程序在微信里疯传？

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当你打开微信群，会看到一个很少人发现的现象：图片和图文型的广告越来越少，另一种形式的广告却越来越多。

越来越多的是什么？答案是小程序。

有号召你一起组队的，有邀请你领红包的，有让你给点赞助力的，有吸引你抽奖的，总之各种各样的小程序在微信群里传播，俨然成了微信生态里的一道风景。

每次看见群里有人发小程序，笔者就会想一个问题： 是什么因素驱动着各种各样的小程序在微信里疯传？

于是，笔者深入研究了 6个曾经刷屏的爆款小程序 ，总结了 4个促使小程序增长的动因 ，分别是 游戏化、公益化、炫耀化、利益化 。

我们一一来进行分析。

游戏化是小程序初期爆发最主要的动因，像我们熟知的跳一跳以及其他火爆的小程序，就是以游戏化为主要增长驱动力的。

那么，游戏化是如何驱动小程序传播呢？主要有四个原因，分别是 趣味、激励、排名、社交，我们以猜画小歌小程序为例来进行说明。

首先是趣味，在猜画小歌里，用户根据给的提示进行单笔作画，由人工智能来猜测所画的是否是提示之物，这个过程是非常有趣的，因为用户一定会好奇自己画的能不能被识别，这种期待感很容易吸引用户参与。

其次是激励，在猜画小歌里，激励的形式是给予越来越高的等级，而这些需要持续让人工智能猜对你所画的画来获得，这叫荣誉激励，而更多游戏小程序给予的激励是物质上的，比如积分、红包、金币等，这是因为物质奖励比精神奖励更能让用户坚持使用小程序。

再者是排名，排名的目的是 激发用户的竞争欲望 ，因为我们看到别人玩的比自己好，段位比自己高，会产生嫉妒心理，于是就更加投入到游戏里努力升级直至超过别人，在猜画小歌里也是如此，其用等级和画图张数为排名标准，以来刺激长尾用户更加活跃。

最后是社交，现在多数游戏小程序均有邀请好友组队或对抗的功能，如猜画小歌新增加的“好友同玩”，这显然是利用社交关系来促进小程序的增长，即留住用户又增加用户，一举两得。

趣味、激励、排名、社交，这四个原因综合在一起，使游戏化成为小程序增长的首选利器，值得好好研究和利用。

公益化驱动小程序增长，是因为人们都有怜悯之心，看见公益性的活动或需要帮助的事物会主动参与，并且参与之后会觉得应该让别人知道自己做了好事，显示自己有爱心。

最能体现这一动因的案例是“中华田园犬”刷屏事件，当时朋友圈都在传播显示“保护中华田园犬“的海报，之所以会这样是因为当时杭州爆出”拒给中华田园犬配狗证“事件，因为中华田园犬是禁止饲养的品种，无法办理狗证。

北京一家宠物公司看中这个热点发布了“保护中华田园犬”的小程序，果然就引爆朋友圈，大家纷纷转发以示支持，而该公司也因该热点和公益化实现获客，成为小程序增长的经典案例。

炫耀化是常见的刷屏动因，无论是小程序还是其他形式，比如网易的各种H5。

为什么人们会愿意炫耀？这个问题很少人去思考，笔者通过观察以此为动因的小程序和H5，发现人愿意通过分享满足炫耀心理，是因为里面有标榜自己的需求。

这种需求满足的方式多种多样，可以是测试题，可以是个性操作，甚至仅仅是输入自己的名字、生日或去过的地方，只要得到的结果能够符合潜意识里对自己的认知。

像西瓜足迹小程序，当初能够一夜之间刷遍微信各个群和朋友圈，就是因为用户仅需要选择到过的城市，然后生成地图，就能让用户产生“我竟然到过这些地方”的感觉，满足对方的自恋心理。