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一、回顾18年上半年微信动作

从3月份到现在的短短4个月时间，几乎可以说是微信自小程序发布后变动最频繁的时间。

既然现在要复盘微信的2018年上半场，不妨回顾一下半年来微信都有哪些动作。

（1）主界面新增任务栏，下拉可以找到用过的小程序

小程序的第一个触手可得的入口，表明微信准备好了开始给小程序更多的流量。

（2）小程序菜单升级，并支持小程序间快捷切换

微信为小程序开放的另一个流量入口，小程序间可以互相引流。

（3）小程序支持新类目——小游戏

小程序探索的另一个大方向，由跳一跳引爆的小游戏已然攻占各种群。

（4）公众号文章内可以直接看到好友留言

我猜测这是微信的一次激活用户的行为，在这个功能发布的几天后，一组数据验证了我的猜测：微信公众号的内容产出走低，微信需要用一种方式激活用户打开公众号文章甚至互动，从而逆向激活公众号运营者持续输出内容。

（5）微信搜索全面升级

通过本次搜一搜的升级整合了微信的几乎整个内容生态。

（6）可以把浏览的文章缩小为浮窗

针对订阅号的一次极为有利的交互升级。

（7）亲属卡代付功能

通过金钱进一步巩固用户最亲近的关系链在微信上的留存。

（8）可以直接浏览订阅号的消息

用户更加接近内容，以信息流的样式把关注的公众号推送按发布时间排序，并且折叠了三条及以后的内容。

微信的官方说法是“提升阅读效率”，但是是一个“未完成的功能”。

以上是微信的主要变化的汇总，实际上微信的动作远不止于此，期间还夹杂了一系列的UI、UE调整，例如：阅读文章顶栏变成了白色，微信内的网页跳转过程中底部会出现类似浏览器的前进、后退按钮操作栏等20余处改动。

同时不要忘了，在这期间小程序也在保持着更新。

作为一个坐拥10亿月活的成熟App来讲，这样的更新频度和力度都是不常见的，稍有不慎就会引起用户的反感甚至流失。

为何微信这样一个超级App，会出现如此频繁地更新？

二、原因何在？

频繁更新背后，是压力所致？还是计划之内？

我猜测有以下几个主要原因：

1. 来自腾讯战略的内部压力

4月12日的“互联网+”数字经济峰会上，小马哥提出了1357战略[1]，其中的“7”指7种工具：公众号、小程序、移动支付、社交广告、企业微信、云计算、大数据与人工智能。

除了“云计算、大数据与人工智能”两个幕后工具外，另外五个工具无一不指向微信。微信在整个腾讯战略中所肩负的重量，不言而喻。

2. 头腾大战带来的外部压力

抖音的迅速崛起给了腾讯莫大的压力，以至于不得不复活微视与之相抗，那么作为腾讯最大的流量入口，微信此时势必也要参与到“保卫战”中。

抖音的娱乐属性难以动摇“熟人关系链”这一微信的根基（推测熟人间不会天天在抖音里嗨聊吧），但巨大流量下也为社交提供了更多可能性，微信不得不防。

3. 微信要激活用户，刷新用户对自己的认知

随着微信进入自己生命的第七年，我们已经对微信太过熟悉了，以至于有些忽略了它的存在，好像对彼此太过熟悉的老夫老妻，然而这样的情况并不是一个产品所乐于见到的。

而微信现在由内到外，浓妆艳抹地改变自己，进入第二春，希望重新回到用户的视线中，让用户再一次感受到自己是一个生动的产品。

而这样的感觉，上一次好像还是“摇一摇”的时候。

4. 微信积累了巨大的势能需要爆发

微信经过多年的成长，其内容生态、服务生态都已经建立，随着小程序势盛和搜一搜整合形成的巨大势能，在短期内爆发可能会将微信带到一个新的高度。

如果此时再缓步前进，则可能像漏气的轮胎一样没有声响，前功尽弃。

三、从经营商城到建设城市

再回到小马哥的“1357战略”中，“3”是指“三件事”，即腾讯要专注做连接、做工具、做生态。

毫无疑问地，微信又将扮演重要角色。

此时的微信要干一件大事：连接一切。

那么为了达成这个目标，变化也就是必然的了。

我认为最主要的是层次（或者说维度）和角色上的变化，微信希望从经营一座商城变为建设一座城市。

我们可以通过对比小程序上线前后的微信，来体会这种变化：

在小程序上线之前，微信和所有其他App是在同一个层次上的。