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从传言到坐实,百度终于在7月份正式推出自己的小程序，并将其命名为智能小程序。至此,BAT三巨头都全部进入了小程序市场。百度的智能小程序给人的感觉就是在对标微信小程序，政策非常激进，甚至可以用“针尖对麦芒”来形容。

对比微信小程序和百度智能小程序的特点，我们不难发现。微信小程序有的服务和支持，百度这边全部都有；而微信小程序给不了开发者的功能和权限，百度也能统统给你。

微信小程序目前的痛点主要体现在以下3个方面：

1）缺乏有效渠道，推广难且获客成本高。有人总结说，微信小程序的一个优势是获客成本几乎为零。这种说法待商榷，它只计算获客的边际成本，却忽略了前期推广成本和非资金成本。微信具有丰富的流量资源不假，但小程序只能依靠对话、群聊、专项搜索等有限手段进行传播，无法出现在朋友圈和搜一搜等更具想象力的入口。如何找到属于自己的流量并非易事，需要付出巨大的资金成本和人力、时间成本，对于绝大多数开发者来说，推广的难度往往远高于产品开发和运营。

2）用完即走，不能Push和关注，用户留存难。微信小程序的最大特点就是即拿即走、用完即走，对于用户来说，小程序简直就是活好不粘人的小妖精。但从小妖精的角度来说，它并不情愿过这种没有安全感的生活，希望与重点用户保持经常性联络、多发生关系，以获得最大化利益。而微信小程序不能Push和关注，让小妖精的希望破灭，难以长期留存用户。同时在客户角度也没有能够充分满足需求，比如某个用户非常喜欢某个小程序的产品和服务，他想用的时候可能很难找到，特别是在聊天主页面下拉展现小程序的设计出现之前。

3）微信流量池内闭环，无法转移到微信之外。对于很多开发者和品牌来说，微信只是他们获客的一个渠道，他们希望将微信上的客户也能纳入到现有体系中来，便于服务和营销，更好地创造价值。然而微信流量池是个闭环，不允许将流量转移到微信之外，现有情况下微信内的客户也就不能纳入至品牌体系下，其价值当然也就无法进行全面挖掘。

可以说，在看到头部小程序的风光时，我们往往容易忽视被淹没的大多数创业者。正所谓一将功成万骨枯，朋友印象团队创始人栗浩洋曾说： “99%的小程序无法充分利用微信流量红利，要刺激流量爆发，必须有效利用社交心理学和火爆公式。” 也就是说，微信小程序能否成功的关键是在恰当的时机找到恰当的爆发方式，偶然性很大。像礼物说、小打卡等头部小程序的兴起，都有很大的偶然性，其成功之路可以借鉴但难以复制。

在5月份Top100微信小程序中，由传统机构所开发的小程序占比达77%；而个人开发者所开发的小程序仅为11%。这也从侧面说明了，普通开发者想要玩转微信小程序，绝非易事。

百度则恰恰相反，针对微信小程序痛点，几乎针对性地给出了优沃的条件：

1）百度开放旗下的全域流量给智能小程序用于推广，其推广信息可以出现在百度App首页推荐的信息流之中，也可以出现在自然搜索结果立，还可以出现在百家号文章中。这意味着百度智能小程序的开发者可在百度全域流量范围获得曝光，加上人工智能精准匹配技术，大大增加触及潜在目标用户的机会。

2）触及到用户不算，百度还支持开发者经营用户。主动智能推荐，支持小程序通过Push+Feed等多手段主动激活用户。有意思，微信不让小程序Push，百度就偏偏赋予智能小程序主动激活用户的多项权限。

3）与微信小程序的封闭生态环境不同，智能小程序能不仅能在百度旗下多个超级App下运行，还可以在哔哩哔哩（B站）、58同城等所有支持智能小程序的外部平台型App上无缝运行，允许开发者将流量经营为粉丝，从公域转为私域。此外，其他平台上开发的小程序，只要改几行代码，就可以接入百度智能小程序。

4）此外，针对小程序功能和体验的不足，百度还对智能小程序进行AI基础能力、交互智能、智能推荐等高科技赋能，使其功能和体验更接近于APP。最明显的一个变化就是，智能小程序一改传统的手指优先操作方式，转为语音视觉优先的交互方式，带来更好、更随心的交互体验。