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猜画小歌其实給我们传达了一种趋势，未来，小程序也许可以结合更多的“高科技”，除了人工智能外，还有VR、AR等都可以考虑进去。

最近，猜画小歌火了。

无论是在地铁上，还是办公室午茶时间，你也许都能看到某个人低头对着屏幕，或冥思苦想,或紧皱眉头，手指战战兢兢在屏幕上上下横移，在几秒后又微微一笑，作长舒一口气状。

这也许就是小游戏的魅力。相对于手游和端游来说，小游戏只能算是轻量级的存在，但它完美地填充了日常生活的空隙。

说到这里，不得不服龙哥,他真是看准了移动网络时代碎片化的特点，无论是微信公众号还是小程序，都是基于“ 碎片化 ”这个场景去推的。

说回猜画小歌本身，这款小游戏的火爆我归结为以下几个因素：

研究一项事物的本质，首先要看它生长在怎样的土壤上，但很多人经常忽略这一点。当我们谈论猜画小歌时，首先应该明白它是一款小程序，具有即插即用的特点。其次我们更要明白，它是基于微信的一款小程序。

有的人说，这不废话吗？人人都知道这一点，真的吗？那你知道支付宝也有小程序吗？

梁宁在《产品思维三十讲》里曾提到点线面的思维理论，该理论认为：

点附着在线上，线不够强，点再强势也无法突破线的天花板。同样，线也无法突破面的天花板。

经济学上有一个木桶效应（短板决定盛水量），和点线面互相补充，差不多就是个完成的价值判断公式了。

拿这个公式来检验猜画小歌，我们首先需要判断，猜画小歌依托的线是什么？

答案是小程序。

拿海盗来了这款小游戏（虽然是盗版）举例：DAU超千万，更不用说像拼多多、享物说和多抓鱼这些已经进行过多轮融资的小程序。

这说明小程序的红利期还远远没有过去，甚至正在风口。

跟普通的点线面不同的是，小程序之所以火爆，很大的原因在于面的强大。截至目前，微信的日活量已经超过10亿，基本上已经和互联网一样成为国民基础设施。

很多传统企业老嚷嚷的互联网+其实就是微信+。正是如此强大的面，才有资格催生出小程序这样的端口来。同时，微信的社交场景也天然适合这种小而轻的产物。

像支付宝，虽然也是庞然大物，但它是工具场景，并没有适合小程序发芽的土壤，这就跟小黄车推出内容资讯一样（没有人会在骑车时去关注内容产品），本质上是行不通的。

虽然有些媒体唱衰小程序，但就我个人经历过的而言，大多数传统企业转型，都是希望把平台做成小程序、轻应用的形态。因为人类天性就是懒的，如果有的app能够提供一站式服务，那用户就不用耗费精力去寻找新的替代品。

这涉及到 选择成本和心理替换成本 ，从这个方面讲，创造一个新的入口是很不划算的。社交和内容是当前互联网的两个最大入口，没有人会放弃这两项，不管是游戏、旅游、体育、文化等等，都努力在往这上面靠。

而风投的选择也证明了这个判断。小红书之前以内容起家，后来转电商，结果并不很成功，现在又开始回转内容，马上就得到了3亿美元的D轮融资。

当然，这个就扯太远了。但微信小程序的确是当下的一个风口，虽然区块链和人工智能被誉为开启新时代大门的钥匙，但在旧时代里，微信小程序或许是我们能抓住的（轻技术、低门槛）一波大红利了。

我们必须它为什么重要，能解决什么问题，以及它到底能带来什么？

它火爆的第二个原因在于它是谷歌推出的，没错，就是如此简单粗暴。一个含着金汤匙出身的产品，天生自带吸睛光环。不提腾讯、网易推出自家产品时，在各个渠道铺天盖地的宣传，单说谷歌自身，其实带有某种偶然和神话的味道。

如果说微信属于中国的基础设施，谷歌几乎算是世界的基础设施。这样的品牌效应，即使alphabet在今年的财富五百强连前二十都没到，也不妨碍它的品牌认知度。

在华杉与华楠合著的《超级符号就是超级创意》一书中，提出超级符号这个概念，即融入我们生活中，成为生活一部分的符号。多数的超级符号大多是生活中常见的东西，如：红绿灯等。

书中推崇“借势”的方式， 将品牌融入超级符号中，使用户以联想的方式将品牌和超级符号串联起来 。这当然是可行的，但目前多数人的选择是 将品牌自身打造成一个超级IP 。

（开个脑洞，如果让华杉和吴声老师来一次探讨或许会很有趣。）